¿Cuáles son las marcas globales que más se han desvalorizado?

Las 10 marcas globales más valiosas del mundo se han desvalorizado en el transcurso del año 2023, sumando un total de US$3298.821 millones por debajo de lo esperado. ¿A cuáles nos referimos? 

El siguiente top que mostramos a continuación, muestra que el valor total de marca de las 100 más valiosas del mundo en 2023 es de 6.9 billones de dólares, con una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022.

Fuente: Katar BranZ 2023.

El análisis del Top 100 de Kantar BrandZ destaca que, a largo plazo,  muchas de las marcas mantienen su trayectoria de crecimiento del 47%, si se compara con los niveles previos a la pandemia por covid-19. 

A grosso modo, Apple se ratifica como el primer lugar de las marcas más rentables con US$880.455 millones, aunque disminuyó conforme a lo que generó en el año: US$947.062 millones.

El estudio resalta que la compañía “ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado, pues ha justificado sus altos precios con percepciones positivas, y ha comprobado que las marcas significativas, diferentes y salientes están mejor posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales”.