El mundo de las aplicaciones, al detalle

Adjust, empresa de medición y analytics, publicó su reporte anual 'Mobile App Trends', que evidencia el crecimiento para las aplicaciones de e-commerce, fintech y gaming, destaca las tendencias que impulsarán la evolución del sector, incluyendo la personalización basada en la Inteligencia Artificial (IA) .

El estudio menciona que, aunque en 2022 se presentó una tendencia a la baja, los indicadores en 2023 mostraron un cambio de rumbo, ya que la descarga de aplicaciones tuvo un crecimiento global del 4 por ciento en el cuarto trimestre.  Se destaca la descarga de aplicaciones móviles de las verticales de comercio electrónico  (98 por ciento en Norteamérica) y pagos móviles (27 por ciento en Latinoamérica) en comparación con el periodo anterior.

"Para tener éxito en el marketing de aplicaciones móviles y en la optimización de campañas no se necesita una bola de cristal. El futuro está que en las aplicaciones adopten un enfoque centrado en datos con base en IA para personalizar la experiencia del consumidor”, afirmó Simon 'Bobby' Dussart, CEO de Adjust.

Algunos puntos clave del estudio son los siguientes:
 

• La instalación de aplicaciones de compras aumentaron a escala global un 43 por ciento y el número de interacciones con estas aplicaciones mostró un incremento del 26 por ciento.
• Las aplicaciones de pagos en Norteamérica registraron un aumento interanual del 6 por ciento en las sesiones de aplicaciones bancarias. En cuanto a las aplicaciones de pago, las sesiones aumentaron un 27 por ciento a escala global y en Latinoamérica.
• Las instalaciones de aplicaciones de juegos volvieron a registrar una tendencia ascendente durante el cuarto trimestre de 2023. Latinoaméricaregistró un crecimiento del 7 por ciento en 2023, mientras que el promedio global cayó un 2 por ciento. Los mayores porcentajes de instalación de esta vertical fueron para los juegos de acción (18 por ciento), híper casuales (14 por ciento) y de acertijos (14 por ciento).

"La mejor opción para que los desarrolladores de juegos aumenten su retención a largo plazo es hacer que las aplicaciones se sienta como si fueran diseñados específicamente para los 'gamers'. La IA permite que los desarrolladores segmenten a los usuarios y personalicen la progresión en el juego para que se sienta como si el nivel de dificultad estuviera ajustado especialmente para ellos", dijo Daniel Tchernahovsky, VP of International Business Development de AppLovin.

Finalmente, el estudio anual destaca que las tasas de autorización de App Tracking Transparency (ATT) han seguido aumentando de manera gradual. Las tasas de autorización de los usuarios de aplicaciones se incrementaron en 3 puntos porcentuales, pasando del 29 al 32 por ciento en todo el sector durante 2023.

La vertical de juegos tuvo la tasa más alta a escala global, con un 39 por ciento, mientras que las verticales de e-commerce y fintech tuvieron los niveles de crecimiento más altos, ambos con un 7 por ciento.