Los podcast, un medio digital en crecimiento

En Colombia, los podcasts han ido en un camino ascendente y a escala mundial continúa creciendo en penetración debido a que se muestra como una herramienta para socializar con otras personas, lo que abre una gran puerta para ser el centro de cualquier estrategia de comunicación.

Tras un periodo de grandes adquisiciones en 2021 y 2022, las empresas de audio han dejado de centrarse en propiedades exclusivas y exploran en este 2024 opciones de monetización del medio a través de la publicidad y los ingresos por suscripción.

Según estima GroupM, grupo de inversión en medios de WPP, en su informe ‘ThisYearNextYear’, se prevé un crecimiento del 6,5 por ciento de audio digital (o streaming) sobre una base anual compuesta durante los próximos cinco años.

En América Latina se mantiene el liderazgo de la plataforma sueca Spotify, que ha registrado un crecimiento interanual del 30,7 por ciento en el número de usuarios activos mensuales (MAU) e incrementos del 31,8 por ciento en los ingresos con publicidad en moneda constante.

Más del 85 por ciento de las personas encuestadas de la región utiliza esta plataforma. Incluso, en países como Argentina, Uruguay y Paraguay la proporción supera el 90 por ciento.. 

La evolución y acogida del podcast está cambiando la forma en que consumimos hoy el contenido. Ante la ausencia de imágenes, el podcast obliga a las personas a prestar más atención a lo que escuchan, y según expertos esto mejora la capacidad de atención y la memoria, estimula la confianza y crea cercanía con quien lo escucha.

Comprender a estos oyentes, con empatía y precisión, es fundamental para que las marcas sean relevantes en el contexto adecuado y puedan responder de una forma eficiente a las necesidades y emociones, así como forjar conexiones más profundas con estos usuarios.

Así mismo, el podcasting se ha convertido en una plataforma de periodismo y entretenimiento, que ha revolucionado en muchos casos la forma en que se crean, distribuyen y consumen las noticias y el contenido.

“Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales. Desde la autoexpresión, hasta nuestra relación con otras culturas, nuestras identidades influyen en nuestros comportamientos, pasiones e intereses y son el vínculo que conecta a las comunidades a través de experiencias compartidas. La identidad impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que elegimos consumir, lo que crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias”, señaló Rubén Gómez, Regional B&I Leader de GroupM.

En un mundo inmerso en estímulos visuales y pantallas, el sonido es un elemento crucial para el contenido y las experiencias de entretenimiento.

En el caso de la música, proporciona gratificación y desencadena emociones nostálgicas inherentes a la identidad de las personas, y el principal atractivo del podcast es que se puede escuchar en cualquier momento y lugar, lo que permite acercarse a audiencias de nicho y crear vínculos más fuertes que la radio, dado las comunidades que se forman.

Dentro de las tendencias para 2024, compartidas en un estudio realizado por EssenceMediacom en Latam, agencia de GroupM, se encuentra el 'podcast en video', preferido por el 64 por ciento de los consumidores. También se espera este año un incremento en eventos de podcasts en vivo con el apoyo de marcas patrocinadoras.

Según indica Marien Castañeda, Director of System & Planning & Attribution, de la agencia:

"La Inteligencia Artificial desempeñará un papel central en el futuro de los podcasts ya que no solo facilitará y potenciará la transcripción, la edición automática y la creatividad, sino que también permitirá convertir las grabaciones en contenido adaptable a diversos medios y plataformas de redes sociales".

Otros resultados del estudio muestran que la franja horaria en la que la gente prefiere escuchar podcasts es entre las 6 y las 10 de la noche, y que los más escuchados en Colombia son 'Meterse al rancho', con Santiago Alarcón; 'Psicología al desnudo' de Psi Mammoliti, 'Se regalan dudas, de Dudas Media, y Diana 'Uribe.fm'.